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自媒体账号运营十大注意事项

2017-10-16 【合肥管道疏通
1.全球没有对标经验,一切立足独立创新:自媒体是一个中国概念。如果你现在到美国到日本,会发现他们基本上还处于博客时代,自媒体是中国媒体和中国商业生态所形成的一种新景象。

2.熟人环境与社交分享,决定自媒体的创作特质:最近一两年,垂直的门户能力慢慢下降,人们开始把信息交流和传播的方式嵌入社交环节中。微信与博客和微博的不同,在于密闭的舆论环境与外放的广场文明的不同。当人们处在熟人环境里,更注意自己的仪表与言谈,不能以戏剧化的方式来表达。你的身份、价值观会呈现在你阅读和分享的过程中,从而让严肃写作的可能性得以存在。

3.内容是一切的核心:对于作家来说,做自媒体能让你更近地接触到自己的读者,而好的内容,在新媒体的业态下,会比你想象的走得更远。微信时代里,一些有价值的东西,它的传播量在某一圈层中所形成的效应是难以想象的。信息以非线性的方式在不同的社群中滚动,这个时候,一个好的内容本身变成了一个具有传播力的产品。——好的内容是传播唯一的通路,这是自媒体第一个运营原则。

4.没有价值观认同的社群是乌合之众:自媒体第二个比较重要的运营原则,是一定要让你社群里的人面目清晰,且认同相同的价值观,否则他们就是乌合之众。吴晓波频道的价值观就是:一,认可商业之美;二,崇尚自我奋斗;三,乐意奉献共享;四,拒绝屌丝文化。

5.面向新中产的自媒体的一个新方向:“得屌丝者得天下”的定律在自媒体生态未必正确。屌丝实际上是自甘堕落,是对自我放弃的一个借口。社会应该向上走,应该让你的生命很富饶,让你的物质很饱满,通过你自己的努力,对你的家人负责任。所以,我们拒绝屌丝,我们面向新中产阶层。

6.求援与共享是互联网社群的两个重要元素。做自媒体也好,做融媒体也好,只要认为你这件事情是有利于社会的,是有意义的事情,你就可以向全世界求援,这个事情一定有人愿意帮助你。第二个是共享,我们做所有事情,都是让我们有共同价值观的朋友们,共同分享。

7.有价值的自媒体必须探索电商模式:一切没有正向商业模式的媒体或者商业型组织都是耍流氓,所以一定要进行实验。旧媒体的盈利逻辑是广告逻辑,而自媒体的更大价值在于不同的电商模式的探索。2016年是自媒体的电商年,不同属性的自媒体,将诞生不同的电商模式,所有自媒体而言,都面临电商化的实验。

8.自媒体创新从来不是预谋的结果:自媒体好玩的事情在于,今天要干的事绝对想不到,所以基本上现在我们所做的事情都不是预谋的结果,完全是不断创新和实验的结果。

9.自媒体领域里有两个能力在未来会被放大,专业化和人格化:第一是专业化能力,即在一个特别细小的领域里形成的专业化能力。第二是人格能力,在未来自媒体里,人大于所有的机构,这就出现了互联网营销中一个特别有趣的现象。第一叫做品牌返祖,第二叫做传播返祖——品牌与个人有关,传播以口碑进行 。

10.自媒体生态中将没有大众品牌和大众传播:在未来的互联网环境下,我们将拒绝大众品牌、大众传播和大众营销,未来这个世界会被圈层化,每一个人生活在不同的圈层里,每一个圈层中都有一些神一样的人物,但他跑到大马路中他就是路人甲。